下面是湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理的2020年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專升本廣告學(xué)概論考試大綱，請(qǐng)大家根據(jù)考試范圍進(jìn)行復(fù)習(xí)備考。

一、考試科目名稱：《廣告學(xué)概論》

二、考試方式：閉卷

三、考試時(shí)間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，其中單項(xiàng)選擇題（10）、判斷題（10）、連線題（10）、綜合題（20）、案例分析題（50）。

五、參考書目（含編者、出版社、出版年份、版次）

《廣告學(xué)概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學(xué)出版社，2012年版，并參閱其它廣告學(xué)概論教材。

六、考試的基本要求

本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個(gè)方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對(duì)獨(dú)立性，要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容，并加強(qiáng)課后練習(xí)。

能力目標(biāo)：

（1）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)；

（2）能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容；

（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式；

（4）能夠了解各類廣告媒體的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)媒介選擇、媒介組合；

知識(shí)目標(biāo)：

（1）掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識(shí)；

（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論；

（3）掌握廣告文案寫作；

（4）掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容；

（5）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義；

七、考試范圍的考核知識(shí)及要求

第一章廣告本體研究（一般）

第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征

廣告的定義；廣告的本質(zhì)特征

第二節(jié)廣告的類型學(xué)研究

根據(jù)傳播者分類；根據(jù)傳播內(nèi)容分類；根據(jù)傳播渠道分類；根據(jù)傳播對(duì)象分類；

第三節(jié)廣告的功能

信息告知功能；經(jīng)濟(jì)功能；社會(huì)文化功能

第二章廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c(diǎn)）

第一節(jié)廣告信息生產(chǎn)模式

KISS模式；

第二節(jié)廣告效果生成模式

AIDA模式及其發(fā)展;

第三節(jié)廣告信息過程模式

LIM模式；

第三章廣告基本理論（重點(diǎn)）

第一節(jié)廣告訴求理論

USP理論；定位理論

第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論

ROI理論

第三節(jié)品牌理論

品牌形象理論

第四節(jié)整合營銷傳播理論

整合營銷傳播理論的定義；整合營銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營銷傳播模式

第四章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點(diǎn)）

第一節(jié)廣告文案寫作

廣告標(biāo)題及廣告正文的創(chuàng)作形式

第二節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法

廣告表現(xiàn)手法：美化法、實(shí)證法、引證法

第五章廣告策劃（一般）

第一節(jié)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位

廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析

第二節(jié)媒介策略

媒介排期；銷售單位法

第六章廣告媒體的選擇與開發(fā)（重點(diǎn)）

第一節(jié)廣告媒體的類型與特點(diǎn)

媒介定義、媒介分類、媒介特點(diǎn)

第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)

新媒體定義

以上是小編為大家整理的2020年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專升本廣告學(xué)概論考試大綱。

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