以下是2021年武昌首義學(xué)院普通專升本市場營銷學(xué)考試大綱，該科目是市場營銷專業(yè)的考試科目之一，正在備考該專業(yè)的考生千萬不要忽略大綱的內(nèi)容。
一、總體目標(biāo)
本考試大綱是為高職高專畢業(yè)生升入本科院校入學(xué)考試而制定的。本大綱作為市場營銷專業(yè)專業(yè)課考試命題的重要依據(jù)，力求緊密結(jié)合市場營銷專業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)學(xué)生對市場營銷專業(yè)基本知識、基本理論的掌握，為學(xué)生升入本科后的學(xué)習(xí)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
二、能力要求
考生應(yīng)熟練掌握現(xiàn)代市場營銷理論并掌握市場營銷管理的基本流程，理解市場營銷基本原理。具備分析市場環(huán)境、界定營銷問題并多角度解決營銷問題的實(shí)踐能力；具備市場調(diào)研、顧客行為分析、設(shè)計并執(zhí)行市場營銷組合、商務(wù)溝通等基本技能。
三、考試科目
《市場營銷學(xué)》
考試時間：90分鐘
選用教材：《市場營銷學(xué)》（第3版）.李林.北京大學(xué)出版社.2018.3考試內(nèi)容：
（一）概論
1.市場的定義及分類
2.市場營銷的定義及相關(guān)概念
3.市場營銷觀念的演進(jìn)
4.4Ps、4C、4R
5.市場營銷學(xué)科發(fā)展歷程
（二）市場營銷環(huán)境
1.市場營銷環(huán)境的定義、分類及特點(diǎn)
2.微觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素
3.宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素
4.市場營銷環(huán)境的綜合評價
5.PEST分析法及其變形、SWOT分析模型
（三）市場營銷調(diào)研
1.市場營銷信息的定義
2.市場營銷信息系統(tǒng)的定義及構(gòu)成
3.市場營銷調(diào)研的定義、類型、程序、內(nèi)容
4.問卷調(diào)查法，問卷設(shè)計
（四）市場需求
1.顧客的定義及類型
2.典型的八種市場需求形態(tài)及其營銷策略
3.市場潛量、企業(yè)潛量、市場占有率
（五）顧客購買行為
1.消費(fèi)者市場的定義、特征
2.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素，消費(fèi)者購買行為的分類3.消費(fèi)者購買決策過程
4.生產(chǎn)者市場的定義、特征
5.中間商市場的定義、特征
6.非營利性市場的定義、特征
（六）市場營銷的STP戰(zhàn)略
1.STP戰(zhàn)略概述
2.市場細(xì)分的定義、作用
3.市場細(xì)分的四大標(biāo)準(zhǔn)，反過度細(xì)分
4.目標(biāo)市場的定義，目標(biāo)市場選擇模式
5.目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
6.市場定位的定義、步驟及方法
（七）競爭性市場營銷戰(zhàn)略
1.五力模型，競爭者分類
2.識別競爭者的方法
3.一般競爭戰(zhàn)略
4.不同市場地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略選擇
（八）產(chǎn)品策略
1.整體產(chǎn)品概念
2.產(chǎn)品組合，產(chǎn)品組合決策
3.新產(chǎn)品的定義及分類，新產(chǎn)品開發(fā)及擴(kuò)散
4.產(chǎn)品市場生命周期的定義、各階段特征及營銷策略5.品牌的定義，品牌名稱與品牌標(biāo)記，品牌與商標(biāo)，品牌策略6.包裝的定義及作用，包裝策略
（九）價格策略
1.影響企業(yè)定價的基本因素
2.定價的基本方法：成本導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價、競爭導(dǎo)向定價3.定價的基本策略：新產(chǎn)品定價、折扣定價、心理定價、產(chǎn)品組合定價、地區(qū)定價
4.價格調(diào)整
（十）分銷渠道策略
1.分銷渠道的定義、類型及流程結(jié)構(gòu)
2.中間商的作用與分類
3.影響分銷渠道設(shè)計的因素，渠道沖突
4.市場竄貨的定義及分類，市場竄貨的防治
5.電子網(wǎng)絡(luò)渠道的定義、功能及分類
（十一）促銷策略
1.促銷的定義及作用
2.促銷組合的定義，影響促銷組合策略的因素
3.人員推銷的定義及程序；推銷人員的管理、激勵
4.廣告的定義及類型
5.廣告媒體，影響廣告媒體選擇的因素，廣告訴求策略6.營業(yè)推廣的定義及特點(diǎn)，營業(yè)推廣工具
7.公共關(guān)系的定義及特點(diǎn)，公共關(guān)系的活動方式
8.危機(jī)公關(guān)
2021年武昌首義學(xué)院普通專升本市場營銷學(xué)考試大綱的全部內(nèi)容就是這些，祝大家在專升本考試中取得一個好成績。
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