以下是求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱，大家一起來看看吧！
一、考試科目名稱：《廣告學(xué)概論》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中選擇題20分，名詞解釋題20分，簡答題30分，論述題30分。
五、參考書目：
《廣告學(xué)概論》馬工程教材，丁俊杰主編，高等教育出版社，2018
六、考試的基本要求
本課程主要內(nèi)容為廣告的定義、廣告的功能、廣告學(xué)的基本原理、廣告活動的基本內(nèi)容、廣告活動的基本特點、廣告市場、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介、廣告受眾等方面的知識，要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容，并加強(qiáng)課后練習(xí)。在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上識記重點名詞、重要概念，從而掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。
七、考試范圍
考核知識及要求
緒論
1.了解廣告學(xué)的學(xué)科體系
2.了解廣告學(xué)的研究對象、研究方法
3.廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
4.了解廣告學(xué)在國內(nèi)外的發(fā)展情況
第一章 廣告的內(nèi)涵和特征
1.掌握廣告的定義及新的發(fā)展
2.掌握廣告主體的特征
3.掌握廣告?zhèn)鞑サ奶卣?/p>
4.了解廣告的分類
5.了解廣告的基礎(chǔ)理論和相關(guān)學(xué)科
第二章 廣告發(fā)展演變的歷史
1.推動廣告發(fā)展的基本要素
2.中外廣告發(fā)展的歷史軌跡
3.廣告發(fā)展的規(guī)律和特點
第三章 廣告的功能與價值
1.、廣告的基本功能
2.廣告的經(jīng)濟(jì)價值
3.廣告的社會文化價值
4.廣告的社會責(zé)任及其倫理沖突
第四章 廣告與品牌
1.廣告與品牌的關(guān)系
2.廣告與消費者品牌認(rèn)知
3.廣告說服與品牌增值
4.廣告與品牌形象
第五章 廣告調(diào)查
1.產(chǎn)品市場調(diào)查
2.消費者調(diào)查
3.銷售渠道調(diào)查
4.溝通渠道調(diào)查
第六章 廣告策略
1.廣告策略概述
2.廣告定位策略
3.廣告訴求策略
4.廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
第七章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
1.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
2.廣告創(chuàng)意的符號表現(xiàn)
3.廣告創(chuàng)意思維與方法
4.廣告創(chuàng)意的發(fā)展
第八章 廣告媒介
1.廣告媒介的內(nèi)涵與發(fā)展
2.廣告媒介的類型與特征
3.廣告媒介策略
第九章 廣告效果
1.廣告效果概述
2.廣告效果評估的主要類型
3.廣告效果評估的主要方法
第十章 廣告業(yè)發(fā)展與管理
1.廣告業(yè)發(fā)展
2.廣告法規(guī)與管理
第十一章 廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
1.廣告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
2.廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
3.廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
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