求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考珠寶市場營銷學(xué)考試大綱，大家要在考試大綱中查漏補(bǔ)缺，下面我們一起來看看吧！
考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章 珠寶首飾及珠寶首飾市場
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解珠寶的屬性，掌握珠寶市場的類型和各個類型的特征，熟悉中國珠寶市場的不同發(fā)展階段的基本情況。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）重點
識記：市場的概念、珠寶市場的類型。
理解：珠寶市場各個類型的特征。
應(yīng)用：分析周圍珠寶市場的類型。
（二）次重點
識記：中國珠寶市場的發(fā)展階段、市場營銷環(huán)境。
理解：中國珠寶市場的不同發(fā)展階段的特征以及它的發(fā)展趨勢。
應(yīng)用：分析一些品牌珠寶公司的發(fā)展?fàn)顩r，設(shè)想未來中國珠寶市場的走勢。
（三）一般
識記：珠寶的定義。
理解：珠寶的主要屬性。
第二章 珠寶營銷市場環(huán)境分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解市場營銷環(huán)境因素自然環(huán)境，人口環(huán)境，社會文化環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，政治環(huán)境與技術(shù)環(huán)境對珠寶營銷的影響。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）一般
識記：市場營銷的環(huán)境因素。
理解：影響珠寶市場營銷的環(huán)境因素。
第三章 珠寶消費行為分析
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解消費者購買珠寶的心理和動機(jī)，掌握影響消費者購買行為的因素，熟悉消費者如何做出購買決策，從而更好的制定合適的銷售策略。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）重點
識記：影響消費者購買行為的因素。
理解：各種因素的不同地位和特點。
應(yīng)用：分析個別案例。
（二）次重點
識記：購買的定義、動機(jī)的定義。
理解：購買者心理變化過程，購買者的購買動機(jī)。
應(yīng)用：運用馬斯洛需求層次論來分析購買者的動機(jī)。
（三）一般
識記：消費者購買決策過程中的預(yù)期環(huán)境因素、非預(yù)期環(huán)境因素。
理解：消費者購買決策的過程和影響因素。
第四章 珠寶市場調(diào)查
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解珠寶市場調(diào)查的目的與意義，掌握并熟練運用信息搜集方法，從而為決策者提供做出科學(xué)決策計劃的依據(jù)。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）一般
識記：珠寶企業(yè)所需要的信息內(nèi)容。
理解：珠寶市場信息的搜集方法。
應(yīng)用：運用掌握的方法進(jìn)行實際操作，并對個案分析。
第五章 珠寶首飾價格策略
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解影響珠寶定價的因素，熟悉珠寶企業(yè)的定價理論，掌握珠寶價格策略。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）重點
理解：珠寶產(chǎn)品階段定價策略、折扣定價策略、心理定價策略。
（二）次重點
識記：影響珠寶定價的因素。
理解：珠寶定價的方法、珠寶企業(yè)定價的目標(biāo)及確定。
（三）一般
理解：珠寶企業(yè)定價的管理程序。
第六章 珠寶首飾店堂營銷
一、學(xué)習(xí)目的與要求：了解珠寶首飾店堂對珠寶首飾市場營銷的作用。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）重點
識記：珠寶首飾店堂環(huán)境與營銷的關(guān)系
（二）次重點
識記：珠寶首飾店堂營銷策略。
第七章 珠寶首飾營業(yè)員素質(zhì)要求
一、學(xué)習(xí)目的與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握珠寶首飾營銷員的工作職能和素質(zhì)要求， 達(dá)到能夠幫助珠寶公司選擇合適銷售人員。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）一般
識記：珠寶營銷員的技能要求。
理解：人員推銷的優(yōu)勢、推銷人員的素質(zhì)。
應(yīng)用：珠寶營銷員的素質(zhì)要求。
第八章 珠寶首飾拍賣
一、學(xué)習(xí)目的與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握珠寶首飾拍賣的目的和意義，了解拍賣在珠寶市場營銷的地位。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）一般
識記：拍賣、拍賣人、委托人、競買人。
理解：國際上的拍賣機(jī)構(gòu)、中國拍賣業(yè)的現(xiàn)狀。
應(yīng)用：拍賣在珠寶營銷中的地位和作用。
第九章 珠寶首飾電子商務(wù)
一、學(xué)習(xí)目的與要求：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握珠寶電子商務(wù)特殊的珠寶營銷方式。以達(dá)到充分利用這種營銷方式促使珠寶業(yè)更好的展的目的。
二、考核知識點與考核目標(biāo)
（一）重點
識記：珠寶電子商務(wù)的內(nèi)容和形式。
理解： 珠寶電子商務(wù)的現(xiàn)狀。
應(yīng)用：珠寶電子商務(wù)對市場營銷的影響。
（二）次重點
識記：珠寶電子商務(wù)的概念。
理解：珠寶電子商務(wù)的優(yōu)勢。
應(yīng)用：珠寶營銷的策略。
有關(guān)說明與實施要求
一、考核的能力層次要求
本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：
識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表述，是低層次的要求。
理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。
應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。
二、教材
1、指定教材
《珠寶首飾商貿(mào)營銷實務(wù)》、云南科學(xué)技術(shù)出版社、張代明，王莉編著、2012年
2、參考教材
《珠寶首飾營銷》、中國地質(zhì)大學(xué)出版社、王昶 孫柯婭2004年
三、自學(xué)方法指導(dǎo)
1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，有的放矢。
2、閱讀教材時，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。
3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識點進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。
5、積極參加社會實踐，考察不同類型企業(yè)，了解它們的企業(yè)形象、目標(biāo)市場選擇、品牌策略和營銷組合策略。
四、對社會助學(xué)的要求
1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。
2、應(yīng)掌握各知識點要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。
3、輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。
4、輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡"認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫助，依靠自己學(xué)通"的方法。
5、輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。
6、注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。
7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。
8、助學(xué)學(xué)時：本課程共4個學(xué)分，建議總課時72學(xué)時，助學(xué)課時分配如下：
五、關(guān)于命題的若干規(guī)定
1、本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點。
2、試卷中對不同能力層次的試題比例大致是："識記"為 40 %、"理解"為 40 ％、"應(yīng)用"為 20 ％。
3、試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。
4、每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占65%，次重點占25%，一般占10%。
5、試題類型一般分為：名詞解釋、單選題、多選題、簡答題、論述題等題型。
6、考試采用閉卷筆試，考試時間150分鐘，采用百分制評分，60分合格。
六、題型示例
1、單項選擇題
對于經(jīng)營資源有限的中小珠寶企業(yè)而言，要打人新市場適宜用（ ）
A. 集中市場營銷
B. 差異化市場營銷
C. 整合市場營銷
D. 無差異市場營銷
2、多項選擇題
不同的國家和民族對珠寶首飾有不同的偏好主要是因為（ ）
A．個人喜好
B．民族觀念
C．宗教信仰
D．審美觀念
E．受教育程度
3、名詞解釋
目標(biāo)市場
4、簡答題
簡述珠寶企業(yè)市場定位的程序。
5、論述題
詳述珠寶企業(yè)以“加盟連鎖”和“直營連鎖”兩種方式實行品牌擴(kuò)張的優(yōu)勢與不足
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考珠寶市場營銷學(xué)考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個好成績。
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