奢侈品銷(xiāo)售培訓(xùn)|奢侈品銷(xiāo)售技能提升講座|奢侈品品牌鑒別講

奢侈品銷(xiāo)售培訓(xùn)|奢侈品銷(xiāo)售技能提升講座|奢侈品品牌鑒別講
聯(lián)系人：蔣老師
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21世紀(jì)、走進(jìn)行業(yè)巨頭、消費(fèi)行為的新趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)企業(yè)渠道困境與創(chuàng)新突圍、大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售技巧、就業(yè)的選擇及旅游行業(yè)的發(fā)展情況有了進(jìn)一步的了解。

21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)中講到營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，就是培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)者、影響消費(fèi)者行為、創(chuàng)新消費(fèi)需求。接著講到營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，就是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、概念營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。這就讓我們意識(shí)到現(xiàn)在的市場(chǎng)上需要的是新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，而不僅僅停于20世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)概念。作為即將成為的21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)人員，掌握好這些新型的銷(xiāo)售模式更加的有利于在企業(yè)中立足。市場(chǎng)是不斷變化著的，所以我們的營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷地變化，要想更好的做好銷(xiāo)售，就要不斷地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行很好的分析，了解市場(chǎng)的需求。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)就要采取不斷變化的方法。對(duì)于在今后的工作中我們也應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)的時(shí)勢(shì)，更好更快的做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)對(duì)世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、湖南500強(qiáng)、湖南服務(wù)30強(qiáng)、湖南制造50強(qiáng)、成長(zhǎng)100強(qiáng)、世界品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)等方面出發(fā)。讓我們更加清晰的了解到我們未來(lái)將要選擇的企業(yè)定位是怎樣的，對(duì)行業(yè)，對(duì)一個(gè)地區(qū)的企業(yè)選擇都有了很好的脈絡(luò)，也讓我們的心底有了一個(gè)選擇的方向。也是對(duì)行業(yè)企業(yè)一個(gè)深入的了解，加深我們的視野，也是對(duì)社會(huì)的一個(gè)了解。同時(shí)，對(duì)行業(yè)巨子也進(jìn)行了深入的了解。世界知名企業(yè)家、世界華人企業(yè)家協(xié)會(huì)、中國(guó)企業(yè)家、年度的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物等。為我們樹(shù)立了奮斗的目標(biāo)，也許我們沒(méi)有辦法成為那些優(yōu)秀人中的一員，可是我們只要學(xué)會(huì)他們前進(jìn)的精神，從他們的成功當(dāng)中吸取經(jīng)驗(yàn)，努力奮斗著。激發(fā)我們向上的那種力量，成功的人只是奮斗中的一小部分，但是沒(méi)有奮斗就不會(huì)有成功。

通過(guò)對(duì)金融危機(jī)下全球市場(chǎng)消費(fèi)行為的變化、我國(guó)城市化進(jìn)程下的消費(fèi)行為、“她”世紀(jì)女性消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)、銀發(fā)市場(chǎng)——消費(fèi)潛力、“混種消費(fèi)者”時(shí)代的來(lái)臨等方面講解了當(dāng)今消費(fèi)行為的發(fā)展，不管是女性市場(chǎng)還是老年市場(chǎng)都是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。對(duì)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展有了很好的詮釋?zhuān)屛覀兞私獾轿磥?lái)的消費(fèi)變化，也看清了消費(fèi)行為的新趨勢(shì)，人們的消費(fèi)需求隨著社會(huì)的發(fā)展在不斷地變化著，對(duì)于市場(chǎng)的選擇也要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展而定，就如銀發(fā)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，以前的市場(chǎng)沒(méi)有很好的注意到這一點(diǎn)，在市場(chǎng)形成了一個(gè)空缺，等待著市場(chǎng)的去開(kāi)發(fā)，對(duì)于老年人市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展也更好的說(shuō)明了今后這塊市場(chǎng)的不斷改善。對(duì)于消費(fèi)者行為新趨勢(shì)的了解，也是對(duì)我們今后的選擇行業(yè)有了更好的指引。

奢侈品市場(chǎng)
????亞洲－奢侈品最大的目標(biāo)市場(chǎng)
????中國(guó)－奢侈品消費(fèi)總額世界第三?，占全球消費(fèi)總額的13％，僅低于日本的41％和美國(guó)的17％
????促使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)飛速發(fā)展的因素
????中國(guó)的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長(zhǎng)
????中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志
????其他因素：如稅收等
????競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
????中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)
????汽車(chē)、手表、服裝等以及其他行業(yè)
????新進(jìn)入者的威脅
????中國(guó)奢侈品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的致命缺陷
????奢侈品定義與常識(shí)
????為何要了解奢侈品？
????了解奢侈品的切入點(diǎn)
????奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等
????法國(guó)：《巴黎，人比香水神秘》
????奢侈品的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
????奢侈品的唯一性：個(gè)人定制、量身打造
????奢侈品的品牌區(qū)別：
????設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線(xiàn)
????例如：Prada?--Miu?Miu-?Prada?Sport
????DKNY?-dknyclassic?-dknyjesns
????奢侈品的定義
????商家的定義：用買(mǎi)十頭牛的錢(qián)，買(mǎi)不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。
????這就是“奢侈品”
????常識(shí)點(diǎn):
????奢侈品的意義
????奢侈品特性---出產(chǎn)地
????華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)
????奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段
????成熟性經(jīng)濟(jì)
????解讀奢侈品
????奢侈品的五大主要特征
????沉淀的歷史：萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓
????獨(dú)特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars?Olsson?Smith、LV、寶珀、Prada
????傳奇人物的力量：?jiǎn)讨?阿瑪尼、路易?威登、賓利
????有限的數(shù)量：Berluti
????手工藝的秘密：LV
????奢侈品品牌基因解碼
????福布斯?－頂級(jí)奢侈品品牌排行榜
????世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)?－世界奢侈品前100名的排行榜單
????品牌?“親緣”?關(guān)系
????國(guó)家分布?：
????歐洲的品牌有34個(gè),占到了68%,法國(guó)有11個(gè)
????美國(guó)有14個(gè)品牌
????其他國(guó)家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋
????產(chǎn)品類(lèi)別:
????汽車(chē)與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(gè)?(24%)?和?10個(gè)?(20%)
????化妝品?、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類(lèi)別，均占到10%以上
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